Il Brand: un asset fondamentale per raggiungere obiettivi strategici

Cosa spinge un consumatore a preferire un dato prodotto, a parità di caratteristiche di altre proposte alternative? Il cosiddetto “valore differenziale” che garantisce a un’impresa di essere preferita alle concorrenti è determinato dal brand. Per capire cosa si intende oggi per brand dobbiamo tenere in considerazione l’evoluzione che il concetto ha avuto nel tempo. In […]

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Local Marketing vincente: una sinergia tra attività offline e online

Fino a pochi anni fa le persone entravano in contatto con le attività locali esclusivamente grazie ai negozi fisici. Le attività commerciali usavano strumenti quali insegne, segnaletiche, volantini e affissioni stradali per comunicare la propria presenza e attirare i clienti che risiedevano o transitavano in una determinata area circostante il punto vendita. Oggi i tempi […]

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